Please Wait |
|
Please Wait |
|
پس از یک ماه رقابت میان برندهای حاضر در جشنواره، طی مراسمی با شکوه، برندهای برتر محبوب مردمی در سال 92 معرفی شدند. به گزارش دبیرخانه جشنواره ملی برندهای برتر محبوب مصرف کنندگان، مراسم معرفی برندهای محبوب از نگاه مردم با حضور مقامات کشوری، رئیس و نایب رئیس کمیسیون های مجلس و نمایندگان محترم مجلس شورای اسلامی به همراه برندهای منتخب مردمی برگزار گردید. در این مراسم که در 20 بهمن ماه و در مرکز همایشهای بین المللی صدا و سیما برگزار گردید، برندهای برتر محبوب از نگاه مردم معرفی شدند. در این نظرسنجی گسترده ملی نزدیک به 700 هزار رأی مردمی در 41 گروه کالایی و خدماتی از طرف مردم دریافت گردید. در هر گروه کالایی برندهای اول و دوم از نگاه مردم، تندیس های زرین و سیمین خود را دریافت کرده و در گروههای که برندهای اول و دوم آن خارجی بودند، برند محبوب ایرانی نیز انتخاب و تندیس زرین برند محبوب ایرانی به ایشان ارائه شد. علاوه بر این از برخی برندها نیز به دلیل تلاش ویژه و اهتمام به برندینگ، با ارائه لوح تقدیر تشکر و قدردانی گردید. شایان ذکر است از میان هواداران برندها در هر گروه نیز که از سراسر کشور در نظرسنجی شرکت کرده بودند، به قید قرعه یک نفر انتخاب شده و هدیه خود را از برند محبوب هر گروه دریافت نمودند. نمودار نتایج کلی جشنواره :
برندهای برتر محبوب منتخب مردمی به شرح زیر می باشند:
"گزارش جامع محبوبیت برند" وضعیت محبوبیت و هواداری برند خود را نسبت به رقبا در میان مصرف کنندگان مورد ارزیابی قرار دهید
یکی از مهمترین عوامل موفقیت یا شکست برندها، میزان اعتبار و محبوبیت برند آنها در میان مردم می باشد. هر چند محبوبیت برند، منجر به خرید آنی از برند نمی گردد، لذا محبوبیت می تواند زمینه خریدهای آتی را از برند فراهم آورد. برندهای مطرح، همواره برنامه هایی را برای کسب آگاهی از میزان محبوبیت شان در نظر مصرف کنندگان تدارک دیده و مستمراَ تغییرات در این شاخص کلیدی را مورد ارزیابی قرار می دهند. یکی از مهمترین شاخص های محبوبیت برند، میزان هواداری برند در میان جامعه مصرف کنندگان نسبت به سایر برندهای هم گروه می باشد. در این تحقیق، با استفاده از این شاخص کلیدی به دنبال شناسایی برندهای محبوب از دیدگاه مصرف کنندگان هستیم. با توجه به وسعت و گستردگی بالای این نظرسنجی در میان مردم، نتایج حاصل از این تحقیق از جنبه تعداد هواداران هر برند، به عنوان مبنای رتبه بندی برندها از نظر محبوبیت در بازار خواهد بود. به عبارتی برندی که دارای بالاترین تعداد آرای هواداری در میان برندهای هم گروه باشد، به عنوان محبوب ترین برند در گروه کالایی مربوطه، معرفی خواهد شد. قابل ذکر است نتایج حاصل از این نظرسنجی، اطلاعات ارزشمندی را در مورد میزان هواداری مصرف کنندگان از برندهای فعال در گروههای مختلف کالایی ارائه خواهد نمود. به عبارتی در این تحقیق، با مقایسه میزان هواداری هر برند نسبت به برندهای هم گروه، می توان به تحلیل های ارزشمندی از محبوبیت برندها در بازار دست یافت. در ادامه به معرفی مختصری از گزارشات اختصاصی حاصل از این نظرسنجی در رابطه با محبوبیت برندها خواهیم پرداخت.
گزارش علاقمندی مصرف کنندگان به گروههای مختلف کالا/خدمات: در این گزارش، تعداد کل آرای مصرف کنندگان به برندهای مختلف، به تفکیک گروههای مختلف کالا/خدمات ارائه خواهد شد. این آمار می تواند، میزان علاقمندی مصرف کنندگان را به گروههای مختلف کالا/خدمات نشان می دهد. کاربرد- تاثیر برند به عنوان یک عامل مهم در خرید مصرف کنندگان، در گروههای مختلف کالا/خدمات به یک اندازه نمی باشد. به عبارتی خرید مصرف کنندگان در مورد محصولات مختلف، به یک اندازه برند محور نمی باشد. در این گزارش، ضمن ارائه آمار کلی از آرای هواداری مصرف کنندگان، میزان علاقمندی آنها به گروههای مختلف کالا/خدمات مشخص می گردد که می تواند شاخص مهمی از برند محور بودن خریدها در گروههای مختلف نیز باشد.
گزارش محبوبیت برند نسبت به برندهای هم گروه: در این گزارش، وضعیت محبوبیت هر برند بر اساس تعداد هواداران آن نسبت به سایر برندهای هم گروه، ارائه خواهد شد. این گزارش به عنوان مبنای اصلی رتبه بندی برندهای هم گروه در این نظرسنجی، مشخص کننده محبوب ترین برندها خواهد بود. مبتنی بر این گزارش، هر برند می تواند مقایسه ای واقعی میان خود با سایر برندهای هم گروه، از نظر میزان محبوبیت و تعداد هواداران داشته باشد. کاربرد- برندها همواره به دنبال بررسی شاخص های اصلی کسب و کارشان مبتنی بر رقبای اصلی بازار می باشند. این گزارش، مقایسه ای رقابتی از وضعیت هواداری برند شما نسبت به سایر برندهای هم گروه ارائه می نماید و موقعیت رقابتی برند را از نظر میزان محبوبیت در میان مردم مشخص می کند. مهمترین کاربردهای این گزارش، در تعیین مهمترین رقبای بازار از نظر میزان محبوبیت و نیز نزدیکترین شرکتهای رقیب می باشد و در ترسیم نقشه مفهومی موقعیت یابی در بازار بسیار مهم می باشد. به عبارتی با توجه به تاثیر بالای محبوبیت در انجام خریدهای آتی مشتریان، این موقعیت یابی می تواند در تعیین مسیر و برنامه های آتی برند در راستای اهداف حفظ و توسعه بازار بسیار مهم و موثر باشد.
گزارش محبوبیت برند بر اساس مشخصه های جمعیت شناختی مصرف کنندگان: این گزارشات که بر اساس ورود متغیرهای جمعیت شانختی مصرف کنندگان تهیه می شود، اطلاعات بسیار ارزشمندی از وضعیت رقابتی میزان محبوبیت و هواداری برندها در بخش های مختلف بازار (Market Segments) مبتنی بر ویژگی های جمعیت شناختی مصرف کنندگان ارائه نماید. این ویژگی های جمعیت شناختی شامل جنسیت، بازه سنی، سطح تحصیلات و محل سکونت (استان) می باشد. لذا گزارش میزان محبوبیت و هواداری مبتنی بر هر یک از مشخصه های فوق و به تفصیل رقبای هم گروه ارائه خواهد شد شامل:
کاربرد- با توجه به وجود تفاوت های اساسی میان بخش های بازار از نظر تمایلات و نیز توجهات خرید، این گزارش های مقایسه ای در تمایز قائل شدن میان وضعیت و برنامه های هر بخش بازار بسیار مهم و موثر خواهد بود. به عبارتی با بررسی دقیق این گزارشات، هر برندی می تواند به تحلیلی از وضعیت هواداری خود در بخش های مختلف بازار دست یابد. به عبارتی برندها مبتنی بر این گزارش می توانند بفهمند در جلب علاقه و نظر چه گروههایی از مصرف کنندگان موفق بوده اند و مهمترین بخش هایی از بازار که در آن ضعف محبوبیت دارند، کدامند. این گزارش در برنامه ریزی اقدامات برندینگ بر اساس بخش های مختلف بازار بسیار مهم و ضروری خواهد بود.
کلیه برندهایی که در گروههای مختلف کالا/خدمات جشنواره حضور داشته و تحت نظرسنجی قرار گرفته اند می توانند برای دسترسی و استفاده از گزارشات مربوطه با دبیرخانه جشنواره تماس گرفته و یا اطلاعات تماس خود را از طریق ایمیل info@irantopbrands.org به دبیرخانه ارسال نمایند. |
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
صفحه اصلی
نتایج نظرسنجی
معرفی جشنواره
مدل اجرایی
ثبت برند
نقشه سایت
ارکان جشنواره
آرشیو اخبار
درباره انجمن
درباره فراکسیون
معرفی محک
ارتباط با ما
